金融科技巨頭的春節(jié)營銷，越來越能恰到好處地切入傳統(tǒng)節(jié)日文化氛圍。1月20日，百度理財推出一款專為父母訂制的春節(jié)理財產品，凡50歲以上的用戶可以通過下載百度理財或百度錢包APP購專享定期理財產品。

往年BAT火爆的“紅包大戰(zhàn)”今年降溫，先是阿里巴巴宣布沒有紅包大戰(zhàn)并推VR虛擬紅包，隨后騰訊表示微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經完成。百度則主動推出父母理財?shù)炔町惢a品，主打溫暖金融，創(chuàng)造機會讓人們在春節(jié)期間更多地與自己的父母相處與溝通。

  技術+溫情成理財產品節(jié)日比拼關鍵

  百度副總裁張旭陽表示，我們年邁的父母是這個時代的孩子，面對快速變化的社會，他們茫然不知所措。有些是和子女分居兩地，有些是不忍打攪子女，面對“紛繁”的金融理財產品，他們認知能力不足，容易被不良機構忽悠。春節(jié)回家期間，子女應該多關心父母的理財安全，守護他們的養(yǎng)老錢。

  “父母理財”這款有“溫度”的產品，背后有著百度專業(yè)團隊和技術的支撐。百度理財不僅有來自傳統(tǒng)銀行、信托、基金、交易所以及互聯(lián)網(wǎng)公司等多種機構的業(yè)務骨干，形成了復合背景的專業(yè)化團隊，而且利用“百度大腦”提供的人工智能、大數(shù)據(jù)分析等手段，能夠精準識別和刻畫用戶，提供“千人千面”定制化財富管理服務。

  百度理財內部人士介紹說，從理財產品的前期設計到產品的發(fā)行、資金監(jiān)控,再到風控建設、百度大數(shù)據(jù)及技術在資產管理領域的應用，后到理財產品的銷售，百度理財?shù)膶I(yè)團隊均會進行嚴謹、專業(yè)的運行和把控。

  父母理財引社會廣泛討論

  百度理財推出“父母理財”等有溫度的金融服務，不但與春節(jié)喜慶、祥和的文化氛圍相契合，也會把春節(jié)話題真正拉回到溫情中去，讓人們深刻體會互聯(lián)網(wǎng)金融給人們生活帶來的改變。

  春節(jié)“父母理財產品”剛一推出，就引發(fā)社會各界的廣泛討論。有關“父母的錢該不該動”的相關討論已經進入各大社交平臺的熱門話題榜。

  北京航空航天大學教授、弘道書院院長姚中秋認為，父母和子女共同理財，雙方便能各自發(fā)揮優(yōu)勢，一方面年輕人可以把各種新的方法介紹給父母，父母也可以利用他自己的經驗，更加審慎地審核一下。中國社會科學院社會學研究所研究員唐鈞同樣表示，幫父母理財是一個好的事，尤其是在春節(jié)時候做，如果做好了，大家都會覺得挺溫馨?！皫透改咐碡斠欢ㄒx大平臺、大品牌，或者說正規(guī)銀行、正規(guī)金融機構這樣的理財產品，這樣才能安心”，資深社會學評論員李志勇建議說。